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派择斩获金投赏双项大奖,数据营销+程序化广告同时发力
词:2015  金投赏  需求方平台大奖  数据管理营销大奖
发布时间:2015-10-23 来源:派择

10月22日,第八届金投赏颁奖盛典在上海隆重举行。派择凭借案例“沃尔 沃XC60别赶路,去感受路篇”及“强生安视优隐形眼镜试戴申请活动”分别斩 获需求方平台数据管理营销类别双项大奖,成为连续四年的金投赏大奖赢家。

其中,案例“沃尔沃XC60 别赶路,去感受路篇”是整合派择独有的 魔图广告产品资源 ,实现的汽车行业典型营销案例。2014年11月,沃尔沃客户正式发 布新款XC60豪华SUV,希望能够借助优质的垂直汽车媒体,提升新款SUV在目 标人群中的品牌形象,并且收集意向用户的联系方式,直接促进营销效果。

汽车产品属于决策周期较长的耐用消费品的特性,因此,通过运用普通数 据对汽车行业DSP投放作用并不明显。如何找到XC60的目标人群,助力品牌实 现有效曝光成为该项目最大挑战。

派择的魔图广告,长期与各大门户汽车频道、汽车垂直媒体合作,所累积的 活跃核心汽车受众达3.6亿。五年大规模商用所积累的数据资源,涵盖了95%以 上汽车受众所有细分维度,可以为汽车行业DSP提供专属数据库

研究发现,汽车预购人群会在购买前三个月,集中关注欲购某价位区间的车 型、品牌信息甚至相关车型的各类报道、测评、帖子等相关文章。

通过魔图广告产品,找到关注XC60价位段的品牌或配置要求的用户群体; 利用受众对本品及竞品的新闻、测评、图片的浏览数量和时长信息,进行用户的 热度分级;随后,抓取用户在论坛浏览的内容及主动发声内容及其他全网行为数 据,描摹受众画像,计算得到XC60真正的潜客并进行营销推广。

除了汽车受众专属数据资源与技术,魔图产品的广告形式也极具优势。魔图 广告基于图片内容,多元定向组合,兼备原生性与低成本的特点。

本案,XC60的魔图广告策划有两部分展示内容,首先是产品的flash创意, 完成展示后,广告收回试驾表单形式实现互动,收集用户信息。这样的设计更为 聚焦,避免了多余干扰,缩短用户的决策周期。魔图广告在投放一个月内,日均 点击率达到了0.4%,远超行业平均的0.1%,同时单个线索成本较预计成本节省 了28%以上,顺利达到了传播效果,获得客户的好评。

今年初,派择推出了一站式智能营销决策平台DataVenus,并在此基础上, 将程序化广告产品全面升级为DSP+ 针对产品的数据、受众、资源、算法四方面 进行了能力升级。

DSP+不仅能利用过往的规律性标签进行投放,更能运用自主研发的云计算 爬虫和底层数据解析引擎,跨屏实时匹配用户全网ID分析捕捉瞬时行为,进行 相关内容信息的营销推广。

派择将DSP+产品运用在“强生安视优隐形眼镜试戴申请活动”的案例中, 通过对人群全网行为数据的挖掘,洞察品牌的目标消费者,并运用look-alike模 型,挖掘潜在规模消费群体。依据项目积累数据,运用逻辑回归算法,分析投放 效果与广告平台的相关度,自动匹配,投放创意。对于核心受众数据的运用,实 时捕捉消费者需求,并采用K-means(人群聚类算法)的最大近邻模型,在人群 数据库中匹配目标受众,根据投放效果动态调整投放的人群,保证效果达成。

另外,为了推动受众差异化沟通,对各阶段客户群体实现价值最大化,派择 为品牌创建了专属数据库。广告投放3周,曝光超过1,141万次,点击接近30万 次,收集及试戴申请2102个,为强生安视优品牌提升和官网导流做出卓越贡献 ,有效的支持市场份额提升。

此次,派择同时捧回金投赏 数据管理营销与需求方平台 双料大奖,无疑是 对公司 大数据服务与智能程序化广告 业务价值的重要肯定。派择自主研发的移 动端程序化广告产品——移动魔图也即将上市。未来,派择将在数字营销领域 继续深耕,基于领先的大数据技术,将为越来越多的多品牌与政企客户,提供 更科学智能、精准有效的营销服务。