用大数据打造数字图片营销新常态
词:一站式智能大数据营销平台  DataVenus  图片营销  魔图
发布时间:2015-3-30 来源:派择

3月26日,梅花开放日在北京举办了“你若懂我,该有多好”的主题营销活动,派择受邀参与并分享了“用大数据打造数字图片营销新常态“主题演讲,并与现场来自全国各地300多位资深的广告主、媒体和营销服务从业人员进行了互动交流。

(图为派择产品副总监尚召辉)

今天,媒体的碎片化、情境的多样化、数据的规模化让营销传播变得异常复杂。派择通过自主研发的一站式智能大数据营销平台DataVenus,前瞻性地为广告主搭建了从全网营销洞察、智能广告决策到程序化购买及评估优化的全流程营销解决方案,真正用大数据产品技术,去实现“你若懂我,该有多好”。并在此基础上,进一步优化旗下的图片营销产品—魔图,率先搭建了国内首家基于图片的PMP私有交易市场,目前日运营流量过亿,并通过派择DSP为广告主提供一站式的程序化购买服务。派择图片营销平台目前开始正式进军移动端,通过与新闻资讯类、汽车垂直类、体育/IT垂直类等入口级APP建立起的合作关系,将移动端的优质图片流量汇集起来,满足广告主的移动端营销需求。同时公司还计划进一步拓展数以百计的图片、社交、分享等UGC图片为主的中长尾移动端资源,利用大数据技术的支撑,综合分析用户的兴趣、关注点和消费情境,为图片营销创造新的形态。

相比于魔图1.0广告网络,魔图PMP的平台架构更加科学和合理,运维上能承受日均数十亿级的超大投放量,响应也更加快速。平台的最底层是基于派择的大数据引擎,同时为对接第三方DMP和广告主DMP预留了API接口。可以按照广告的营销需求,设置地域、图片内容、标签、关键词、人群标签等单维度或多维度的定向投放,并通过智能进程管理进行实时优化。在平台的应用层,资源管理系统、流量管理系统、投放配置系统、应用定制系统、报表系统等线性化系统设计,保证了项目运作的高效推进。在用户层,保持了一贯优秀的交互界面设计,特别是在移动端,更为流畅的动效设计和更为人性化的交互设计,既保证用户体验,又兼顾了营销效果。

派择相信,好的内容,尤其是图片,将是未来跨屏营销的新热点,也是派择在大数据营销应用上的典型体现。派择既通过全网数据理解图片,推荐信息,又从图片数据中洞悉受众,定位品牌,并应用到大数据营销服务闭环中去。这是派择在大数据营销领域的重要布局,也为派择进一步扩大自身数据及应用能力的优势。同时派择把图片营销的领先态势从PC端延伸至移动端,致力帮助广告主打造跨屏、高效、智能的图片营销新常态。