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派择与复旦战略合作升级,最新大数据广告项目纳入国家自然科学基金重点项目
词:大数据广告  战略合作  国家自然科学基金重点项目  数据营销
发布时间:2015-11-18 来源:派择

2015年初,国内领先的大数据公司派择和顶尖学府复旦大学展开战略合作,强强联手成立联合实验室,旨在推动数字营销效果研究与提升。双方优势互补,合作以来成果显著,分别在用户网络行为与广告转化、广告投放策略、媒体优化策略等领域取得了突破性研究进展。应用这些研究结论与算法模型,派择也收获了广告投放效果的进一步提升。

最近,以派择作为主要合作研究单位,由复旦大学徐云杰教授主持的研究项目《电子商务环境中定向广告的精准投放与管理策略研究》,一举拿下国家自然科学基金(简称“国自科”)重点项目的资助。国自科重点项目是国家自然科学基金资助体系中含金量极高的项目类型,该类项目要求申请者结合当下需求,把握世界科学前沿,针对重要研究领域展开创新性研究,其申请难度与资金支持力度之大均居于国自科各类科研项目前列。2015年国家自然科学基金委共接受了165,598项项目申请,批准37,207项,其中重点项目获批624项,仅占全部获批项目的1.67%。这一成就充分说明,派择与复旦大学的大数据广告合作项目价值获得了国家级层面的认可。

本项目研发命题主要包括定向广告的精准投放研究管理策略研究两大部分内容:针对当前复杂网络环境研究消费者的决策过程,从消费者行为分析得出精准用户发现的核心技术与数据结构;进行广告、用户、媒体三者的潜特征匹配研究,得出匹配效果算法模型;综合社交环境研究定向广告的展示策略,建立广告效果评测方法与指标;根据不同类型广告间预算平衡、品牌产品与广告战略选择的分析,探索定向广告组合运用策略和优化机制;另外,结合定向广告产业链及生态圈分析,研究更有效的市场资源配置和交易机制。

派择产品数据中心负责人表示,“数据驱动营销变革”是公司的信条,派择也一直致力于通过先进的数据技术为客户提供最有价值的营销服务。基于派择的数据资产和项目经验,结合高校智库,研究创建了一些非常具有商业价值的策略模型,以这些研究成果为核心,开发了拥有专利技术的数据营销产品,投入营销服务应用中。举个例子,派择研发的DMP产品“PageChoice Action”,就是要解决目前程序化广告在人群定向时使用泛化的“受众标签机制”带来的“历史无效缺陷”问题。实时解析用户搜索、评论、商品选购等每个有商业价值的网络动作,并用程序化广告平台DSP+进行算法与出价同步,实时定向广告展示不仅千人千面,“猜你喜欢”;更能结合网民当下和历史行为,“猜你行动”,彻底打通“行为到行动,行动到行销”这一数据营销链条。

作为国际领先科研技术组织的代表,复旦的课题组团队由教授、副教授、讲师和博士生共20人组成,是一支科研经历丰富、人员构成合理,有着丰富的国家自然科学基金项目研究经验的跨学科研究团队。项目主持人徐云杰教授表示,与派择的长期战略合作项目是跨多个学科领域的前沿研究内容,通过与国内一流大数据营销企业在海量数据源、数据技术与项目资源上的深度合作,相信未来会有更多的重要研究成果出炉,引领行业标准,支持行业健康有序发展。

近年来,大数据作为国家战略,已成社会显学,数字广告作为大数据真正规模化变现的主要领域,客户需求旺盛,一时风光无二。但与此同时,产业公司顺风而动,一拥而上,良莠不齐。作为行业的拓荒者和耕耘者,派择始终坚信只有持续且扎实的数据投入与技术研发,才有可能最终将自身打造成行业标杆,并脱颖而出。与顶尖学府的深入研究合作只是开始,相信应用国家自然科学基金重点项目的丰硕成果,派择将进一步扩大自身大数据营销程序化广告市场上领先优势,助力广告主的数字营销,真正享受到数据技术的红利。