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派择科技出席互联网经济年会,开启数据营销“行动”元年
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发布时间:2015-12-23 来源:派择

2015年12月18日至19日,由中国科学院《互联网周刊》和新华网联合主办的2015(第十三届)中国互联网经济年会--暨2015“金i奖”颁奖盛典在北京JW万豪酒店隆重举办。“中国互联网经济论坛”将在长期关注互联网产业的基础上,开始逐渐全面关注各行各业互联网化进程。派择科技产品群总监周昊应邀出席年会的数字营销高峰论坛并做精彩分享。

“乌镇在开互联网的大会,我们这儿紧接着就开小会落实,因为互联网的蓬勃发展,离不开流量的货币化,而数字营销,就是互联网最核心的造血引擎,也是大数据真正规模化变现的领域。在经济放缓,人口红利褪去的当下,数字营销的持续稳定发展,必须靠数据红利。”周昊表示,“而对市场、对企业主红利的产出,需要有真正的行动派,能够通过对消费者全部‘行为动向’的无损解析,准确把握需求,光千人千面已经远远不够,更要让消费者实时的‘享’其所想,才能真正提升营销产出。”

周昊介绍,“比如你是什么样的消费者,从PC互联网的角度,很难从你的浏览习惯中有特别准确的把握,而移动互联网时代,你装的(app)就是你不能装(出来)的,工作时间都查阅资料、用ppt的两个人,用传统的定义都是白领商务类人群,但一个手机里装满了自拍、影音、购物类应用,而另一个航旅纵横、邮箱大师、印象笔记等频频打开,那么对应的营销信息是一定截然不同的。也就是可以通过底层数据解析,在信息脱敏的前提下,透视这个ID的性格消费特点”。

基于这一机制,派择帮助LG旗下的韩国正品直邮网站韩友赞找到核心用户,迅速打开国内市场。近期搜索过,或者在微博论坛等社会化媒体关注分享过韩国正品直购、韩国代购、海外代购、Whoo后、李英爱、雪花秀、气垫BB等用户,都是投放的核心目标。凭借良好的广告效果,该项目斩获了此次“金i奖”的中国网络广告公司最佳数据营销案例奖,再次证明派择科技在数据营销领域的积淀和实力。

公司相信,程序化广告只有回归数据,回归网民点滴真实的一个个小action,才会让广告主看到实效,放心投入的大action。派择科技将始终做一个大数据营销领域的行动派,也希望借着2016年DMP产品PageChoice Action的全新升级上市,开启数字营销的“行动”元年。