大数据技术助力“2015中国城市品牌力指数(CCBI)”研究
词:2015  中国城市品牌力指数(CCBI)  大数据  国家形象  政企传播
发布时间:2015-10-21 来源:派择

“2015清华大学国家形象论坛”近日在京举行。本次论坛由清华大学国家形象传播研究中心主办,以“讲好中国故事——‘一带一路’上的国家形象”为主题,国家形象塑造与传播、各行业最新相关研究与实践成果,成为论坛参与者热议和讨论的重要内容。

其中,“2015中国城市品牌力指数(CCBI)”(下文简称“CCBI报告”)正式出炉,获得社会各方广泛关注。

下面小编就用几个数字,为大家科普下这份极具价值的“CCBI报告”。

研究发现,汽车预购人群会在购买前三个月,集中关注欲购某价位区间的车 型、品牌信息甚至相关车型的各类报道、测评、帖子等相关文章。

数说“CCBI报告”

数字1:

“CCBI报告”是我国第一份以政府权威资料与大数据相结合的城市品牌力指数报告,也是国家形象传播视野下的中国城市品牌形象建设与发展的科学指标体系。

数字2:

“CCBI报告”是清华大学国家形象传播研究中心重要研究成果,也是合作公司 派择,在大数据技术与分析业务能力的价值体现。

清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室,多年来致力于为国内城市提供品牌战略与整合传播规划的咨询服务,长期的学术研究与城市品牌实践经验,为“CCBI报告”指标体系的建立提供了扎实的基础。通过不懈的研究与努力,指数中的指标体系将被逐步优化,使之适用于不同规模城市的品牌建设需求。

派择,是国内最具竞争力的数字传播集团华扬联众旗下,专门负责营销大数据分析及应用的全资子公司。长期致力于将先进的数据产品技术与丰富的营销实战经验充分结合,为政企品牌树立形象,产出实效,提供有价值的洞察研究与决策方案。

早在今年6月,派择就受邀参加了“第四届全国对外传播理论研讨会”,并在“大数据与国家形象传播”分论坛上作为唯一的企业界代表,发表主题报告并参与讨论。此次“CCBI报告”的联合研究, 是基于全网大数据的海量储备,通过大数据挖掘、成熟的算法与模型分析得出,更是公司为政企客户进行品牌定位和智能传播能力的社会价值体现

派择将DSP+产品运用在“强生安视优隐形眼镜试戴申请活动”的案例中, 通过对人群全网行为数据的挖掘,洞察品牌的目标消费者,并运用look-alike模 型,挖掘潜在规模消费群体。依据项目积累数据,运用逻辑回归算法,分析投放 效果与广告平台的相关度,自动匹配,投放创意。对于核心受众数据的运用,实 时捕捉消费者需求,并采用K-means(人群聚类算法)的最大近邻模型,在人群 数据库中匹配目标受众,根据投放效果动态调整投放的人群,保证效果达成。

数字3:

“CCBI报告”与国内主要研究的差异化主要有三点: “CCBI报告”研究内容承载了国家形象塑造课题的重要使命。值得一提的是,在全球信息化不断深化发展的今天, 整合大数据等先进技术手段,利用大数据的全局性和前瞻性,提高组织机构决策的确定性,最终实现智能决策,将极大提高国家形象推广工作的实效

数字4:

“CCBI报告”根据行政级别、经济规模、人口规模和旅游收入四个方面,甄选了100个大中型城市作为研究对象。 依据品牌动力模型与品牌能量转换原理研发出的“CCBI四维评价矩阵”是评价的理论工具,指数涵盖 城市品牌资源、品牌要素、品牌体验和品牌传播的四个一级模块。

具体的数据分析维度方面,以百座城市的品牌要素研究为例,所采集的数据方向包括了城市识别、城市象征、城市联想、特色物产、网络媒体热度、网络舆情评价等多项指标内容, 比如城市logo、宣传口号、联想符号、吉祥物、市花、市树、市歌 、地方特产等网络相关数据被全面的计入分析模型中; 另外,除了对城市官方传播内容、传播量、传播效果的监测分析外,国内外媒体、包括社交媒体中,城市的正负面舆情数据同样也是重要的分析内容

数字5:

“CCBI报告”的五个数据技术亮点总结:

基于先进的数据技术,以及专家学者长期的学术研究、丰富的城市品牌实践经验,“CCBI报告”获得了重要的发现与突破。

作为深度参与者,派择认为:数据拥有强大的潜在价值,无论企业传播,还是国家形象推广,充分整合数据技术,就可以获得科学、精准的成效,这就是大数据对我们极具价值的影响。

“2015中国城市品牌力指数(CCBI)”研究的成功,是派择重要的项目经验积累,为派择更好地运用大数据技术,帮助各地政府部门优化定位、提升品牌传播效果提供了坚实的基础。