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底层商业行为数据DMP接入程序化广告,派择科技获年度DSP行业报告关注
词:DSP年度行业报告  PDB  DMP  程序化
发布时间:2016-03-10 来源:派择

近日,中国第三方研究机构艾瑞咨询发布了《2015中国DSP行业发展研究报告》(以下简称为《报告》)。

2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元,增长率为137.6%,占到中国展示广告整体的14.9%。预计到2018年,中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元,占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。

《报告》指出,中国的程序化购买市场发展进程还处在较为前期的阶段,市场生态的规范化、成熟度、广告主以及媒体对于程序化购买的接受度都还有待提升,目前市场规模相对较小、在展示广告市场中占比较低,但发展迅速,未来发展潜力较大。

随着程序化广告市场走向成熟,RTB与PDB也不再是非A即B的场景选择。需要综合考虑广告主品牌曝光和效果达成的传播目标设定,灵活运用合适的数据技术和流量资源,实现品牌数字营销的“品效双赢”。只有这样,才能在已经到来的全面智能程序化广告时代,领跑行业,提供真正叫好又叫座的大数据营销服务。

趋势一:非公开竞价交易方式快速发展,PDB模式带来新增长点

报告指出,国内非公开竞价的交易方式在近两年中得到了快速发展,主要是为满足和平衡品牌类广告主的效果诉求及品牌诉求。尤其是PDB模式下,广告主原有的广告投放方式和流程得以保留,仅是通过程序化的方式提升广告的管理和投放效率,因此PDB切入的实际是广告主的传统品牌广告投放预算。

艾瑞咨询认为,未来品牌广告主的传统预算将会通过PDB的方式逐步向程序化购买倾斜,为程序化购买市场带来新的增长点。预计到2018年,通过非RTB的方式投放的广告规模则占到到52.3%,超过公开竞价交易规模。

趋势二:移动程序化购买占比大幅提升

2015年中国移动程序化购买展示广告市场规模为33.7亿元,增长率为762.9%,占到中国移动展示广告整体的12.9%。预计到2018年,中国移动程序化购买市场整体规模将达到251.1亿元,占中国移动展示广告市场的比例将达到25.1%。

艾瑞分析认为,2015年中国移动程序化购买市场的发展速度超出预期,主要是受到以下几点因素的推动:1.移动互联网流量的快速增长及广告主预算对于移动广告的整体迁移;2.媒体对于移动程序化购买的接受度及开放程度提升,移动程序化购买公开市场上可竞价流量快速增长;3.移动端程序化购买广告的不断创新。

趋势三:独立DMP仍缺失,DSP拓展第三方合作突围数据孤岛

由于中国市场的特殊性,国内关于用户数据运用的限制仍旧界限模糊,导致数据无法高调自由流转;二是国内互联网巨头及大型媒体掌握了海量及重要的数据,但其数据开放进程缓慢,且交流意愿低,数据孤岛现象严重,缺乏足够体量及影响力的公司能够整合巨头的数据。基于以上原因,第三方DMP这一角色在未来短时间内预计仍将缺失。

为适应这一状况,国内的程序化购买市场出现了一些新的演变:一是国内DSP公司基本都有以第二方数据为主的自建DMP产品,积极寻求第一方数据并采购第三方数据,甚至涉足为广告主搭建自有DMP的业务;二是互联网巨头开始逐步开放自有数据,并推出自有DMP产品,在一定程度上发挥出自有数据的重大价值;三是当前中国程序化购买产业链中出现了众多第三方数据供应商,这些数据供应商多为传统的数据监测公司、广告效果监测公司、CRM公司、运营商及其相关公司等,来自这些公司的数据为提升程序化购买的效率与精准性做出了良多贡献。

中国程序化购买市场正处于快速发展的阶段,众多中国特色因素造成了当前中国的程序化购买生态与海外市场存在的巨大差异。其中,派择科技受到艾瑞咨询的关注,并被认为是一家通过广告技术创新及资源整合,驱动数字广告行业发展变革的数据营销公司。

派择科技打破传统滞后的受众标签机制,在行业中率先引入底层商业行为数据,基于此打造了网民动作数据DMP产品PageChioceAction,对真正具有商业价值的行为数据进行深度解析,从而准确把握消费者全部行为动向,实时了解消费者的需求。通过程序化广告平台,瞬时捕捉用户行为,不仅“猜你喜欢”,更能结合网民当下和历史行为,“猜你行动”,彻底打通“行为到行动,行动到行销”这一数据营销链条。千人千面已经远远不够,更要让消费者实时的‘享’其所想,才能真正提升营销产出。

今年年初,派择科技已与Google广告平台完成技术平台与流量的对接,成为国内首个与Google共建SSP广告平台的数据营销公司。双方合作极大满足了广告主对优质稀缺流量的定向投放需求,通过对接派择科技已有的DMP和DSP产品,运用PDB形式帮助品牌广告主,真正解决“优质流量不精准”的行业痛点。同时综合考虑广告主品牌曝光和效果达成的传播目标设定,灵活运用合适的数据技术和流量资源,为客户量身打造“品效双赢”的营销解决方案。

全面智能程序化广告时代已经来到,充分整合最领先的技术、数据、流量才能领跑行业,为品牌主提供真正叫好又叫座的大数据营销服务。

索取《报告》全文,请私信小编哦。