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势在必“行”,“动”悉万象 ——派择科技 Action DMP新品发布会成功举行
词:商业底层数据  DMP新产品  Action DMP  新品发布会  派择科技
发布时间:2016-04-28 来源:派择

4月26日,派择科技Action DMP新品发布会在京成功举行,国内首个底层商业行为数据管理平台Action DMP正式上线。与此同时,国美在线、京东金融、宝矿力水特、搜狗游戏、易居中国成为派择科技Action DMP数据先行者计划首批合作伙伴,将率先体验Action DMP 数据的品牌营销应用。

数字时代弥足珍贵的“行动力”

“派择科技拥有积累了十几年的超大量级的数据库,但是,这些数据在没有被激活之前是没有任何作用的。如何让这些数据变‘鲜活’,其中,数据解析能力和数据应用能力是核心。”派择科技副总经理杨黎黎提到。

“派择科技经过多年互动营销经验积淀,也做了很多思考与尝试。对于海量数据来说,只有将其解析到更细粒度,才能对广告效果的提升起到作用。在派择科技今天所发布的,全新底层数据产品Action DMP中,已经将数据解析到了‘行动’的粒度上,这也是Action得名的原因。‘行动’在我们的数据库中指代的是‘行为’和‘动机’,因为只有‘行为’和‘动机’这样的数据,才能体现消费者时下最真实的需求,把这样粒度的数据实时地应用到广告投放中,才能真正提升营销效果。”

“动”悉万象,Action DMP功能特性全揭秘

会上,派择科技技术总监呼鑫磊分享了Action DMP的产品特性与数据安全。目前Action DMP已经覆盖了195个转化行为、30个行业、200万网站和应用,实现了用户商业决策过程全纪录。

其中,他重点介绍了Action DMP产品领先市场的核心功能:即如何将竞品用户转化为本品的核心用户;如何通过搜索内容找到品牌目标受众,降低“找人”成本;通过识别APP包括使用、安装、活跃、激活等整个生命周期,找到APP的使用群体;Action DMP如何通过解析、记录、存储用户从浏览到商业决策的完整过程,优化提升广告投放效果,并影响消费者决策。

另外,他强调,保证数据安全是做Action DMP的态度,不收集任何个人隐私数据、解密与脱敏、与公网的完全物理隔离等措施将充分保证数据的安全。

“行”之有效的消费者信息需求建模

实现营销应用,数据解析能力是一方面,另外还要有扎实的行为算法模型。

中国人民大学信息学院副院长,派择科技-中国人民大学商业数据科学实验室联合主任左美云教授从消费者信息需求建模切入,分享了为什么“行动”是对营销有效的。他谈到,广告是一个信息刺激的过程,会对接触到它的人产生刺激反应,驱动他的行动,这就是Action DMP为什么要研究行为的原因。Action DMP研究的是最底层的行为层,应该基于消费者对待不同行业产品的不同决策过程,考虑不同阶段的广告投放策略。

势在必“行”,如何用Action数据驱动行业营销

Action DMP对消费者全方位底层数据透析,从而得以解决各类营销需求。派择科技产品群总监周昊介绍了Action DMP的行业营销应用,其中对电商及美妆行业的营销应用进行了深入介绍。

他介绍,“派择科技是一家数据营销公司,从营销洞察到广告投放,依据的都要从数据中来。以美妆行业为例,美妆行业品牌集中度越来越低,消费者对产品细节和功能价值越来越重视,她们会花费更多的时间研究美妆产品细节,在网络上选择和判断的时间越来越多,行为痕迹也越来越多。基于互联网中女性用户在对美妆产品的行为发展轨迹分析,派择科技研究了消费者决策模型以及与消费者沟通的营销模式,结合多年营销积淀与行业痛点研究,推出了美妆行业的营销解决方案Beauty+,其中包括多个功能模块,如‘好闺蜜’,通过数据挖掘定位社交红人,通过找到这些社交媒体里的意见领袖,影响带动其他用户消费;‘美人心’,实现线上资源拦截与内容拦截;‘回眸笑’,实现跨媒体用户召回;‘自在行’,实现线上+线下‘临门一脚’的用户激励;‘格格屋’,进行用户生命周期管理。”

营销产品,直击应用是关键,基于Action DMP,派择科技推出了针对十几个主流行业的营销解决方案,用数据“动”悉万象,激活生意。

在现场嘉宾的见证下,派择科技 Action DMP新品正式发布。随后,国美在线、京东金融、宝矿力水特、搜狗游戏、易居中国,来自五个不同行业的品牌代表同时登台,共同开启了派择科技Action数据先行者合作伙伴计划。

派择科技为广告主提供更优质的程序化广告投放、用户数据增强、全网受众画像等一系列数据营销服务,然而行业中数据营销应用之路才刚刚起步,派择科技希望与国内外行业公司合作伙伴、品牌主一同探索,用数据优化每个人的广告体验,从而激活品牌业务。