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“大数据+魔图技术”移动广告价值新突破
词:移动魔图  移动营销  原生广告  用户体验
发布时间:2015-10-16 来源:派择

随着移动互联网对用户生活的全面渗透,移动营销已成构成整合营销体系不可缺少的部分。

但对于移动广告,用户习惯还没有培养起来,存在一定排斥情绪;部分广告主增加移动广告预算,希望尝试,但仍缺乏足够信心;媒体拥有用户受众,希望将流量变现,但是担心广告的出现引起用户反感,流失用户,得不偿失。

如何打破局面,让移动广告成为营销主角?以移动广告产品为介质,匹配广告主与媒体的优质资源,实现广告主、媒体、用户三方受益的良性营销互动闭环,形成价值最大化的移动广告商业模式,是当下行业需解的命题。

破解原生与规模平衡难题

原生类广告逐步取代传统广告、硬性广告,是我们有目共睹的;而原生类广告无法实现规模投放导致成本过高也使得广告主望而却步。尤其在移动互联网广告发展尝试的初期,实现移动广告原生和规模成本平衡的方式,才能让更多广告主和媒体尝试参与。

大家都见过微信朋友圈广告推送,可以说这是微信实现原生与规模相平衡的方式;而更广泛、更具有商业价值的另一种平衡方式就是,依靠大数据技术实现的移动广告智能程序化

除了汽车受众专属数据资源与技术,魔图产品的广告形式也极具优势。魔图 广告基于图片内容,多元定向组合,兼备原生性与低成本的特点。

用移动魔图举例,严格来讲,这是移动智能程序化图片营销产品。其原生价值,是依靠独有的图片互动技术、图片广告创意、用户需求实时掌握、移动场景精准定位实现的;而降低规模成本,则是运用了底层大数据技术作为支持,依靠魔图产品多年积累的优质品牌用户数据,运用组合多元定向+人群扩展技术实现的规模性突破。

原生类广告的最大优势即是带来精准用户互动。降低广告成本,同时降低广告互动成本也是移动魔图所擅长。一张具有创意和内容的图片,本身就具有传播的先天优势,当互动行为在图片上就可以完成、不需跳转时,广告图片就变得更具“用户缘”。通过项目数据显示,移动魔图的活动参与页面在信息设计更为聚焦,避免了多余干扰,缩短用户的决策周期,用户转化率较常规跳转至落地页再提交信息的方式提升140%以上。

建立移动广告用户体验信心

用户买单,营销行为才有意义。用户对广告的排斥心理,是无用广告内容长期干扰造成的。发挥移动广告价值,关键之一就是培养用户习惯。而在移动广告发展初期,建立受众对移动广告体验的信心,是至关重要的。移动互联网环境要远比PC互联网复杂,移动广告的推广,不仅要考虑移动互联网自身特点,还要考虑广告的形式、技术、创意,除此之外还有人群的差异特征。

首先保证移动广告内容对用户的价值。移动互联网的营销可以利用对网络识别LBS定位为用户推送有价值的广告信息。同时,由于移动设备比PC更具专属性,因此,通过碎片信息分析,可以得到更清晰准确的用户需求。运用大数据技术,实时获取用户需求,使广告创意也引入“私人订制”,再配合动态效果与呈现技术,通过广告内容把用户带入品牌故事中,达成有效互动,或许能够轻松拉近移动广告和用户的距离。

举个实际案例,一位朋友正有购车的需求,在工作之余经常用手机浏览A、B、C三个品牌汽车信息、浏览汽车论坛且偶尔互动,移动魔图运用大数据技术可以掌握这部移动设备用户的购车需求;当用户到B品牌4S店看车,利用移动互联网独有优势,WIFI/LBS识别,移动魔图的合作汽车媒体会为用户推送广告主 A品牌汽车的交互图片信息,如购车优惠、试驾预约,同时为用户推送附近A品牌4S店信息;当用户试驾了B品牌车,并在论坛上发布了试驾感受,认为外观时尚,但空间和操控感受不满意,实时抓取分析用户舆情的移动魔图,此时为用户推送A品牌汽车广告,其创意也着重强调操控感和空间宽敞。试想,当用户在看车选车时恰好得到这些有价值的广告,是否会有惊喜;如果用户得益于广告的提示,成为了A品牌汽车的用户,是否又提升了对该媒体的依赖程度?

再看具体的广告形式。移动终端设备的尺寸相对就小,如果直接将PC端的互联网广告形式复制到移动端,显然并不能引起用户的注意。根据用户使用习惯调研分析,30%屏幕高度+16:9的宽高比是“最高颜值”的移动广告尺寸,移动魔图的广告正是采用这种尺寸,动态呈现,同时可以自适应各种屏幕尺寸,既保证了舒适的视觉效果,也不会影响用户浏览。

另外,如果广告产品的设计能够从用户角度出发,其呈现方式能最低限度影响用户正常阅读,这样的广告就会被大家接受。例如,移动魔图产品除了能够在App、Web等新闻、正文页加载创意广告图片外,还可实现当用户点击正文图片,进入大图浏览模式时,加载魔图广告。挖掘用户浏览习惯,可以理解用户点击原文图片是一种无意或对图片感兴趣的举动,由于此前已将内容信息获取完毕,那么在大图模式下出现的魔图广告是不会影响到用户对信息的获取。魔图广告这种模式在保证达成可视曝光的同时,大大降低了对用户正常阅读的干扰。

最重要的就是用户信息安全,以及广告选择的主动性问题。在移动端App和Web上获取用户行为习惯的方式可以说是相通的。如移动魔图,可以实现跨屏识别用户、统一用户ID,所识别的本质是设备追踪,并不会涉及任何个人可识别信息分析;同时,移动魔图对于用户体验也注意“呵护”,比如,用户展现广告频次的控制,通过停留时间、网络状态等判断是否达到广告展示条件,另外醒目的关闭按钮和“摇一摇关闭广告”的特色新颖体验,为用户利益做出最大限度的保护。

移动广告价值的突破

其实,移动广告的价值远远不止引导目标受众购买决策、参与品牌互动那么简单,通过引入各类技术整合,不断完善移动广告产品,拓展移动广告价值,移动互联网广告就一定会超越广告范畴,移动CRM、O2O营销、甚至移动商业,未来的价值突破仍需我们不断探索。