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【派择开讲啦 . 第一弹】程序化广告让移动营销“动”起来
词:移动广告  场景营销  智能程序化  移动魔图
发布时间:2015-9-17 来源:派择

大家好,作为栏目的第一个分享者,非常激动。今天想跟大家聊的主题是:程序化广告,让移动营销“动”起来

大家都知道,中国移动互联网的发展速度已远超全球水平。近期发布的《2015中国移动互联发展指数数据报告》显示,截止2015年Q2,我国移动智能终端的用户规模达到11.8亿台

用户体量的增加导致了移动互联网流量不断创下新高,而移动广告市场规模同样呈现强劲的增长态势。

首先来看下移动广告的主流形式

以手机终端为例。手机从功能机进化到智能机,移动营销也早已跨过了短信、彩信、彩铃和手机报等初始形式,进化到了渠道多元、形式多样、互动丰富的3.0时代。聚焦在移动广告上,社交、金融、电商甚至是工具APP都为其提供了丰富的载体。

有四类广告形式从PC端移植过来,在苛刻的用户体验下反而焕发出强大的生命力,它们是:图片展示类广告、视频广告、搜索广告、原生广告

图片展示类广告Display Ads:主要是开屏、插屏、焦点图和Banner等传统展示形式,同PC端并无差异。基于移动设备的特性,在广告曝光和点击跳转的基础上,衍生出了App下载、一键关注、一键购买等快捷功能。

视频广告Video Ads:前贴和暂停仍然是最主流的形式。离线视频广告是当下的一个亮点产品,同移动视频观看的场景完美结合,通过技术手段把广告推进到了一直被营销人忽略的离线世界。

搜索广告Search Ads:青出于蓝而胜于蓝的移动搜索广告,为用户的搜、看、电话咨询、互动沟通、下载甚至下单提供了一站式的解决方案。当然,语音搜索、图像搜索技术的成熟,会让未来的搜索广告更具想象空间。

原生广告Native Ads:基于信息流的各类原生广告,是移动设备上最具用户体验的广告形式。他已经被facebook、微信等移动媒体巨头运用的炉火纯青,他已经不单纯是广告,是无限的营销可能。

移动广告发展的必然趋势

在这四大移动广告形式呈现的背后,我们去研究移动端用户的需求,已经不仅仅是获取信息,更是对商品和服务的需求。帮助用户快速、高效地获取信息、商品和服务,就是移动营销的意义所在;那么,以用户为中心的有效精准化和智能程序化,就是移动广告的发展方向

在数字时代的广告投放,如何实现人群广覆盖,跨屏联动?如何在合适的时间、合适的地点、对合适的终端设备进行品牌营销?

首先,想分享的是场景营销,这是移动世界独享的营销理念,也是实现移动营销精准化的重要实现途径。移动时代的用户会保持持续的在线状态,他们的位置分布在不同的时空下,并随时可能在多屏之间切换。基于用户个体的实时位置LBS技术(家/办公室/交通工具/餐馆等)、媒体触点、天气状况、交通状态、甚至心情,推送相匹配的信息和服务,将做到真正的千人千面,达成所见即所需的美好体验。保证了在用户状态碎片化,需求差异化前提下,让针对群体的精准营销获得高效。

另外,更为重点的就是智能程序化。程序化广告是近年风靡广告营销、互联网行业的词语,现阶段,程序化广告市场的发展已经从概念走向价值,而移动端程序化广告也在被越来越多的品牌所重视,成为未来重要的营销战略布局。

程序化广告平台是实现场景营销的最佳技术手段。通过平台将广告主的需求、供应方的流量和用户的数据进行打通,通过实时的数据分析,判断用户所处的场景和相应的需求,将匹配度最高的信息自动地推送至用户掌中,同时用户的行为反馈将为智能优化模块提供学习素材,从而进一步提升推荐的准确度。

探索更高效的程序化广告产品

那么,又是什么决定了这些移动广告的DSP是否高效、能否为广告主带来更多价值呢?核心要素就是底层的大数据,计算方法,程序化交易技术手段。特别想强调的是,未来程序化市场的领军者一定是能够整合核心优势,能够打通完整生态系统的产品

本人是品牌营销出身,特别开心的是这几年在派择,与团队一同实现数字营销产品的不断突破。2015年初,派择对程序化广告产品进行了数据、受众、资源、算法四个关键能力的升级,与传统DSP相比,升级后的DSP+具有明显优势,不仅打通更丰富的数据源,同时,行业领先的COLOMO模型对受众需求实时捕捉,通过唯一用户标识打破多屏限制。升级后的DSP+不仅为包含汽车、快消、电商、电子等多行业品牌主带来更高效投放效果,更为发力移动端智能程序化广告产品打下坚实基础

今年上半年,公司开始强化移动端营销产品布局,在需求端(客户)和供应端(媒体)之间搭起了高效的营销解决方案。程序化产品DSP+ 体现了需求端产品的核心理念,为各类品牌主带来了效率的提升,成本的降低,以及ROI的增长。在供应端,派择移动PMP的明星产品也即将发布,通过良好体验的广告形式、黄金流量的资源布局、精准的定向匹配等组合,将真正让移动营销“动”起来。请大家继续关注

行业人:

尚召辉(Andy),资深品牌营销从业者,拥有10余年的品牌策划以及整合传播工作经验。曾就职于国际知名4A广告公司,精耕于汽车、电器、银行等行业的营销传播。现就职于派择,负责程序化广告产品线(DSP、DMP、魔图PMP等)的产品管理。