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于喧嚣中求实效,看派择如何创造大数据营销新价值
词:大数据营销分享  2015  中国数字营销峰会
发布时间:2015-6-30 来源:派择

6月25日,派择应邀参加“2015中国数字营销峰会”,分享了在数字营销领域的最新实践,针对营销创新变革——大数据营销的思路与实战经验进行了重点分享。

“2015中国数字营销峰会” 在北京大学光华管理学院举行,由北京大学光华管理学院、《IT经理世界》杂志社主办,北大新媒体营销研究中心、中国CMO俱乐部承办。会议同时邀请到了多位资深专家和以数字营销见长的企业优秀CMO,共同对营销创新变革的方向和策略进行了深入探讨。

在如今高度互联的时代中,用户接收信息的方式越来越多样化、复杂化,新技术的应用在营销创新中起到愈发重要的作用,为营销变革带来更多可能。一方面了解技术创新的重要性,另一方面却对如何让新技术尤其是大数据技术真正服务营销工作感到困惑,这是很多广告主存在的问题。

“个人觉得‘于喧嚣中求实效’这个会议主题特别好。衡量是否有实效,关键问题是营销目标是什么?指标和营销目标相结合,最终才可能是有实效的。”派择副总经理杨黎黎在圆桌讨论环节时提到,“在信息爆炸的时代,将技术创新转化为营销价值,获得真实效益,是所有营销从业者共同的课题,更是派择长期以来所专注的。”派择以国内领先的大数据技术为基础,通过资深的数字营销和市场分析专家处理,为广告主提供基于海量数据的全网营销洞察及实时程序化广告投放服务,实现整个营销决策过程的智能化。通过大数据服务,派择已经为众多广告主提供了差异化的营销决策解决方案,并成功转化为营销价值。

与派择同时参加圆桌讨论的企业有蒙牛、红牛、习酒、滴滴打车等企业,对于大数据技术将成为营销创新变革的主动力都表示相当支持。“基于全网数据的营销洞察,能够在短时间内,分析发现用户真实、实时的网络行为,支持到营销决策制定中,从而为企业创造价值。”杨黎黎表示。

其实说到底,我们是一家卖知识的公司,始终站在第三方的角度,整合全域数据,最终帮助企业管理营销大数据资产,实现数据价值的有效应用与有机增长。”派择产品群总监周昊的案例分享吸引了现场来宾的注意,“首先一个是基于大数据做的市场舆情洞察,了解产品的真实口碑,通过电商舆情和销量的反差现象,利用文本挖掘的技术,最终得出影响销量的真实原因,即一个具体但关键的产品细节设计;第二个案例是运用爬虫技术爬取数据结合Cookie数据,发现用户购买国产汽车产品的消费观变化,为广告主传播提供决策指导;第三个案例是帮助广告主对品牌目标受众做的行为分析,通过清晰的行为画像,重新抓到典型目标受众特征,对产品定位与品牌传播提供重要决策依据。”

受众是营销行为核心,大数据技术的营销价值关键也正是对品牌用户资产的管理。目前,派择已为多个国际知名品牌管理用户数据,通过数据资产管理运行机制,将底层数据、企业内部相关数据、外部数据资源打通,从分配、洞察、营销决策到投放应用、再到投放数据分析,完成整套的数字营销链条闭环,打造品牌专属的用户数据资产,大数据技术在此过程中得以实现显著营销价值

数字技术正在颠覆所有行业。在营销革新的狂潮中,技术创新必将成为最强动力。作为大数据营销公司,派择正在通过先进的数据产品技术与丰富的营销实战经验,为越来越多的广告主提供更高效的数据营销服务,真正用大数据技术,创造数字营销的新价值